El Nido
comunidad, conectar, cocrear, coworking.
El Nido se ha convertido en el primer espacio de coworking en La Habana diseñado para transformar la forma de trabajar. Ubicado en el corazón de la ciudad (Avenida Italia No. 115), su desafío era crear un ecosistema que fusionara productividad, comunidad y bienestar en un mercado donde el teletrabajo carecía de espacios inspiradores.
El equipo de El Nido llegó a Tabula Rasa con una visión clara: construir un espacio que fuera más que un lugar para trabajar. Querían una marca que hablara de comunidad, de sinergia, de un hogar donde las ideas nacen y se desarrollan. El reto no era solo darle un nombre, sino crear una identidad que encapsulara su propuesta única y lo posicionara como referente para una nueva generación de emprendedores y creativos en Cuba.
El nombre El Nido evoca un hogar acogedor, el origen de todo, donde las ideas encuentran abrigo y pueden crecer en comunidad. Es emocional, claro, simbólico. Transmite protección, pertenencia y desarrollo: los tres pilares del coworking.
El logotipo está diseñado con un trazo limpio y contemporáneo, y su símbolo —una “d” con una curva ascendente— representa visualmente ese espacio (nido) donde todo comienza, un refugio que impulsa hacia adelante.
Sutil y distintivo, es la síntesis perfecta entre lo orgánico y lo funcional.
Antes de pensar en colores o formas, quisimos entender a fondo el alma del proyecto. Conversamos con sus fundadores, analizamos benchmarks internacionales y locales, y nos enfocamos en responder una sola pregunta: ¿cómo se ve y se siente un espacio que convierte el trabajo en un hobby?
La estrategia se centró en posicionar a El Nido como una marca vibrante, humana y colaborativa, con un lenguaje que reflejara su vocación social y espíritu de comunidad. Creamos una identidad que pudiera crecer junto con sus miembros y adaptarse a cada contexto sin perder su esencia.
El color principal, Verde Limón Intenso #afcb08, no es solo una elección estética; es una declaración de principios. Este verde vibrante, lleno de vida y energía, simboliza la armonía con la naturaleza, el crecimiento constante y la creatividad en movimiento. Lo diseñamos de manera consciente, con una fórmula minimalista de solo dos tonos de CMYK.
¿Por qué esta decisión? Porque menos tinta significa menos recursos, menos impacto ambiental y más coherencia con nuestros valores. Al elegir este camino, encontramos no solo un color vibrante y único, sino un gesto tangible hacia la sostenibilidad y la comunidad que queremos construir.
La voz de El Nido está en cada detalle de lo que hacen, incluso cuando no usan palabras. Define quiénes son y cómo se presentan al mundo. Su comunidad es ingeniosa, colaborativa, trabajadora y apasionada. Su voz iguala esa energía, posicionando la marca como el espacio donde trabajar se vuelve un hobby y las ideas encuentran el entorno perfecto para evolucionar.
Su tono se adapta según el contexto, para asegurar que su comunicación esté en sintonía con las circunstancias y la audiencia.
El tagline de la marca es “Coworking”, una palabra que encapsula la esencia de quiénes son y lo que representan: un espacio donde las ideas se encuentran, los proyectos crecen y las personas colaboran para alcanzar metas compartidas.
¿Por qué “Coworking”?
Este término va más allá de describir un espacio físico; es su potencialidad para combinarlo con otros recursos la que sustenta su elección. El prefijo “co” en “Coworking” no solo habla de trabajar juntos, sino de crear un entorno en comunidad donde suceden cosas extraordinarias al conectar y cocrear, y esto abre las puertas a una estrategia de branding mucho más amplia.
El recurso “Co.” fue uno de los hallazgos más potentes del diseño verbal. Inspirado en el propio tagline de la marca —Coworking—, este prefijo se convirtió en un hilo conductor para comunicar los valores de El Nido: Comunidad, Conectar, Cocrear.
Este estrategia es adaptable y única, integrándose con palabras clave que comienzan con el prefijo “Co.” y que reflejan la esencia de El Nido. Su objetivo es amplificar la identidad de la marca en diferentes contextos, desde la animación visual hasta la comunicación institucional.
Desarrollamos una identidad que no solo representa un espacio físico, sino a un movimiento: una nueva manera de pensar el trabajo, la colaboración y la comunidad en Cuba. El Nido ya no es solo un lugar: es una red viva de conexiones, de ideas y de proyectos que despegan.
Y todo empezó con un nombre, una visión y una marca diseñada para crecer.
No lo dudes y descubre cómo hacer que tu identidad de marca sea memorable y deje huella.
